改名字卖吊牌,“中国版ZARA”会是下一个南极人?

2020-09-18 14:37   来源: 互联网

Rahiabel,曾被称为 "中文版 Zara",近年来业绩下降。不仅大量商店关闭,公司被退市,而且最近他们连续两次更改了公司名称,并增加了品牌在线许可业务,俗称 "销售挂卡"。瑞查贝尔对中新精卫表示,如果网络商业模式进展顺利,将对公司的经营业绩产生积极影响。


据了解,除 Rahyabel 外,还以 "品牌授权 + 商务服务" 为知名品牌的商业模式,包括南极洲、恒源翔等。行业分析称,在极高毛利率的背后,品牌授权仍存在产品质量难以控制和品牌声誉易受损害的风险。"挂牌" 真的很容易做吗?



01 上半年亏损7亿元,拉夏贝尔开启品牌授权



在新的模式下,公司的在线业务将采用 "轻资产" 经营模式,计划将其品牌系列商标分别授权给供应商、经销商和代理运营商,并将在线业务的运营和管理移交给专业的品牌运营公司。


 "*ST 拉霞表示,品牌授权涉及到公司整个品牌,品类将首先聚焦女装品类授权业务,后续业务进展逐步拓展男装,童装,家居等品类。 使用的线上平台渠道包括天猫,京东,唯品会,拼多多等短视频平台。 


 「公众资料显示,STLasha 的女装品牌包括 Lachapelle、Puella、7Modifier,而 Lachapelle 是该公司 2001 年的第一个品牌。 公司对中新经纬(微信号:jwview) 表示,目前暂无新品牌进行线上授牌业务。 


随后,STLasha 说,他打算将公司名称改为 "亿鑫集团有限公司"。 这是其今年第二次更名,2020 年 7 月,公司完成工商变更登记,名称由 u 上海拉夏贝尔服饰有限公司变更为 u 新疆拉夏贝尔服饰有限公司 "。 


2020 年上半年,ST Lasha 的营收为 14.35 亿元,比去年同期下降了 63.7%。数据显示,2018 年年底、2019 年年底和 2020 年上半年,离线网点数量持续下降,离线网点数量分别为 9269,5464 和 3443 家,一年半之内,网店数量减少了近 6000 家。


02 瑞查贝尔将成为下一个南极?


Rahyabel 公告中提到的品牌授权模式在业界通常被称为 "销售挂牌"。在 Rahyabel 之前,以保暖内衣起家的南极人很早就开放了品牌许可模式,获得了广泛的授权,网民们开玩笑地称之为 "万事皆有南极"。


据了解,南极人于 2008 年开始提供品牌许可服务,目前除服装和服装外,还包括食品、床上用品、家用电器、小型商品等产品。


根据南极电商有限公司的财务报告,2020 年上半年南极电商总收入为 16.26 亿元,与去年同期基本持平。上市公司股东净利润 4.31 亿元,比去年同期增长 11.51%,其中品牌综合服务业务收入 4.19 亿元,比上年同期增长 19.14%。


2019 年,南极电子商务实现营收 39.07 亿元,品牌综合服务业务收入 12.41 亿元,毛利率高达 93.36%。截至 2019 年年底,南极电子商务有 4513 家联营商和 5800 家授权门店。

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除南极洲外,北极天鹅绒、恒源祥等知名品牌也参与了品牌特许经营模式。据媒体报道,北极天鹅绒授权产品包括内衣、女装、母婴、家纺等十几个类别,恒远祥早已切断了生产端,转变为品牌授权模式。


关于公司开展网上授权业务的初衷,Rahyabel 对中新精卫表示,此举可以使公司充分发挥自己的品牌、交通和平台优势,通过更好地利用外部资源,提高网上业务的周转速度。公司的网上业务将主要是获得授权收入,不再参与网上商品等环节的设计和购买,不再承担网上渠道库存风险,如果网上业务模式得到成功推广,将对公司的经营业绩产生积极影响。


关于 Rahyabel 之前的在线销售能力,该公司在其公告中表示,其在线销售收入仅占 2017 年至 2019 年营业总收入的 13.65%、14.13% 和 10.65%,而且一直面临着网络流量成本上升和在线业务盈利能力薄弱等问题。


03 年的质量一再受到质疑,卖挂卡是一把双刃剑。


拥有超高毛利率的品牌授权模式看似 "真香",但背后也隐藏着许多风险。




责任编辑:萤莹香草钟
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